當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
娃哈哈新品HELLO-C飲料傳媒試點活動
作者：416營銷 時間：2009-5-17 字體：[大] [中] [小]
-
第一部分 活動組成闡釋
活動分四塊，包括平面廣告投放、露天表演、現(xiàn)場報名和現(xiàn)場售賣。
具體闡釋：
A.平面廣告投放。
橫幅（橫幅式噴繪）4條，規(guī)格為4×3m2的噴繪1幅，規(guī)格為5×3.5 m2的噴繪1幅，0.6×0.9 m2的海報80張。
2條橫幅在主干道，2條在籃球場的攔網(wǎng)網(wǎng)面；1幅規(guī)格為4×3m2的噴繪(鋼架固定)在體育館門前主干道邊；1幅規(guī)格為5×3.5 m2的噴繪(鋼架固定)在宿舍區(qū)出入口；80張海報覆蓋全校所有宿舍樓內(nèi)宣傳欄、教學(xué)樓內(nèi)宣傳欄、體育館門口宣傳欄以及圖書館內(nèi)宣傳欄。這些平面媒介所在位置人流量最大，廣告?zhèn)鞑バЧ罴�。主干道、籃球場攔網(wǎng)兩側(cè)走道、宿舍樓、教學(xué)樓、體育館、圖書館是人流量最大的位置，全校9000余學(xué)生廣告觸及率在一天內(nèi)約摸能達(dá)到90%以上。
B.露天表演。
露天表演選在宿舍區(qū)的出入口這一黃金位置，人流量最大，幾乎會觸及影響全校學(xué)生。
搭建舞臺，舞臺后面就以那個規(guī)格為5×3.5 m2的大幅噴繪作為背景，舞臺兩側(cè)放上音響，前側(cè)再布上3個置有海報的展板。舞蹈表演者為6名，全部身著娃哈哈HELLO-C提供的服裝。舞蹈為年輕人喜歡的爵士舞等，目的在于吸引眼球，讓舞臺背景上的娃哈哈新品HELLO-C飲料從眼球進入學(xué)生受眾的心智中去。舞蹈表演共八十分鐘，分四次，一次二十分鐘。第一次在9﹕50~10﹕10，第二次在11﹕45~12﹕05，第三次在13﹕10~13﹕30，第四次在15﹕05~15﹕25。以上四個時間段都契合在學(xué)生上下課進出宿舍區(qū)的人流高峰期。另外，每次舞蹈開始前和結(jié)束后分別播放一次HELLO-C飲料廣告（音）。
C.現(xiàn)場報名。
共設(shè)置2個報名點，1個在露天表演的舞臺旁，1個在體育館門前主干道邊（即規(guī)格為4×3m2的噴繪對面）。第一，2個報名點的位置人流量最大；第二，以“前100名報名者免費贈送1瓶HELLO-C飲料”的方式吸引本校女生踴躍報名。每個報名點放2張桌子，4把椅子，然后在桌子前側(cè)掛上海報，在桌子邊安放1個置有海報的展板。再者，每個報名點放60瓶HELLO-C飲料，以備贈送。每個報名點安排6個身著娃哈哈HELLO-C提供服裝的工作人員，一個負(fù)責(zé)填寫報名表，一個負(fù)責(zé)贈送HELLO-C飲料，一個負(fù)責(zé)拍照，一個負(fù)責(zé)吆喝，另外兩個負(fù)責(zé)分發(fā)宣傳單。
D.現(xiàn)場售賣。
在舞臺旁還可以設(shè)置一個現(xiàn)場售賣區(qū)，一來可以銷出一些貨，二來可以增加一點活動的氣氛。
第二部分 具體執(zhí)行安排
A.4月7~8日，申請相關(guān)場地的占用權(quán)（包括宿舍樓內(nèi)宣傳欄、教學(xué)樓內(nèi)宣傳欄、主干道、籃球場攔網(wǎng)網(wǎng)面、圖書館宣傳欄、體育館門前宣傳欄和宿舍區(qū)出入口處的場地），并完成所有平面廣告材料的安置（包括4條橫幅、1幅4×3m2的噴繪、1幅5×3.5 m2的噴繪和80張0.6×0.9 m2的海報）。
B.9日，所有平面廣告正式面向全校學(xué)生。
C.10日，在上午9點鐘前，一方面搭建好舞臺，舞臺兩側(cè)放上音響，前側(cè)再布上3個置有海報的展板，所有身著娃哈哈HELLO-C提供服裝的表演人員準(zhǔn)備好即將開始的第一次表演；另一方面，在體育館門前主干道邊(即規(guī)格為4×3m2的噴繪對面)和露天表演舞臺旁分別安置好報名點，每個報名點6名身著娃哈哈HELLO-C提供服裝的工作人員到位，準(zhǔn)備開始工作。
第三部分 預(yù)計活動結(jié)束所得成果
第一，在這種處于黃金位置的極具吸引力的露天表演和覆蓋全校的平面廣告強勢宣傳和炒作下，娃哈哈新品HELLO-C飲料的知名度和美譽度將深入人心，完全能夠達(dá)到預(yù)期的傳播效果，覆蓋浙江傳媒學(xué)院9000余學(xué)生。
第二，2個報名點在打著“前100名報名者免費贈送1瓶HELLO-C飲料”的旗號下，預(yù)計將有相當(dāng)數(shù)量的女生報名參加HELLO-C公主選秀。
第四部分 活動物料、人員及費用
娃哈哈公司（主辦方）需提供：
1.適量的報名表
2.適量的宣傳單
3.80張0.6×0.9 m2的海報
4.4條長度約10m的橫幅（橫幅式噴繪）
5.1幅4×3m2的噴繪
6.1幅5×3.5 m2的噴繪
7.19套娃哈哈HELLO-C服裝
8.120瓶HELLO-C飲料
9.音響1套（配音響師1名）
10. 娃哈哈HELLO-C飲料的廣告音（以用于露天表演時播放）
我工作室及合作伙伴枕木劇社（承辦方）需提供：
1.平面廣告材料及露天表演的場地占用權(quán)
2.所有平面廣告材料的安置人工
3.5個海報展板和2套噴繪鋼架
4.舞臺
5.6名表演人員，1名舞臺主持人和12名工作人員
6.4張桌子和12把椅子（其中有4把供音響師、主持人和表演人員休息用）
7.兩架數(shù)碼相機（用于兩個報名點的拍照工作）
8.電（音響用）
報價：
1. 電（音響用） 100元∕天
2. 兩架數(shù)碼相機（用于兩個報名點的拍照工作） 免費
3. 4張桌子和12把椅子（其中有4把供音響師、主持人和表演人員休息用） 100元∕天
4. 6名表演人員，1名舞臺主持人和12名工作人員 1180元∕天 （1名表演人員每天80元，1名舞臺主持人每天100元，1名工作人員每天50元）
5. 舞臺（一張適度大的紅地毯） 300元
6. 5個海報展板 250元∕天 （1個海報板每天50元）
7. 2套噴繪鋼架 400元∕天 （1套噴繪鋼架每天200元）
8.4條橫幅、80張海報和2幅噴繪的安置人工 一次性共300元
9. 平面廣告材料（橫幅、海報和噴繪）及露天表演的場地占用權(quán) 一次性共1100元
費用總計：
除了2套鋼架需要用2天時間，其它所有物料和人員都只需用1天，因此，計算得總費用為4130元。
備注：
為了增強活動的趣味性和廣告效果，我工作室和合作伙伴推出一個具有創(chuàng)意的項目，該項目名叫“閃足”。
“閃足”的解釋及具體操作:
所謂閃足，就是通過攝像機鏡頭捕捉路過現(xiàn)場的女孩們的表情及動作，讓每個路過的女孩都有被關(guān)注的感覺，讓她有公主般的感覺，進而將此次“尋找HELLO-C公主”的主題發(fā)揮得淋漓盡致。
閃足項目將被安排在4月9日一整天里，由15名閃足演員和6名攝影人員組成，他們都將身著娃哈哈HELLO-C提供的服裝，地點在宿舍區(qū)出入口的規(guī)格為5×3.5 m2的噴繪背景處。然后，閃足表演會跟10日的露天表演一樣，在相同的四個時間段，為的就是在人流高峰期產(chǎn)生很大的吸引力。
每一次，15名閃足演員先裝著本來各自在做各自的事情，其實他們在等待適合的目標(biāo)女孩出現(xiàn)，突然他們互相打手勢集體向路過人群中的兩位目標(biāo)女孩走去，在一瞬間把她們包圍，然后一起做相同的動作，此時的兩位女孩肯定非常驚訝，站在旁邊的6位攝影人員此時就會快速抓拍記錄女孩們的表情及動作，這些是她們在受到關(guān)注時的所表現(xiàn)出來的真實的東西。9日晚上，我們會打印出這些照片，然后10日在舞臺前側(cè)的展板上展出她們的照片，這樣就會讓每個被鏡頭記錄的女孩有種被發(fā)現(xiàn)的感覺。
閃足項目所需物料、人員及費用：
娃哈哈（主辦方）需再提供21套娃哈哈HELLO-C服裝；
1名閃足演員每天需60元，1名攝影人員每天需50元，21名人員共需1200元。（照片免費打�。�
057186846428